카시오 G-Shock

G-Shock. 카시오의 디지털 시계 브랜드 라인업으로 극단적인 환경에서도 작동하는 고성능 손목시계가 아이덴티티이다. 10만원 안쪽의 저가형부터 명품시계에 준하는 가격대까지 다양함. 카시오의 연구원인 이베 키쿠오의 한줄짜리 계획서가 채택된 이야기가 유명한데, 이베 키쿠오가 충격 흡수 방식을 고민하다 놀이터에서 아이들이 가지고 노는 고무공을 보고 아이디어를 얻었다고 한다. 미국 광고가 과대광고 논란에 휩싸이고 소송까지 당했으나 방송에서 한 실험에서 과대광고가 아니란 것이 밝혀지며 소송에서도 승소했다. 이후 군인, 운동선수, 다이버 등 험한 일에 종사하는 업종 종사자들에게 인기가 매우 높아졌다. (특히 험하게 쓰는 걸로 따지면 절대 안빠지는 남학생들에게도...) 2017년 기준 1억개가 팔렸으며 2017년 10월에는 '가장 무거운 운송수단으로 밟고 간 시계' 로 기네스북에도 등재되었다. 제품군이 다양하고 다이버, 산악인, 군인 등 특정 직업 종사자들에 맞춘 모델들도 많으며, 산악, 심해, 스포츠 등 장소 특화 라인업들도 다양하다. 각종 군대에 정식으로 군납되기도 했다. (우리나라 PX에도 구할 수 있다) 워낙 인기있다보니 짝퉁도 엄청 많은 게 특징이다.